Αχ αυτές οι διαφημίσεις!

Οι διαφημίσεις, είτε το θέλουμε είτε όχι, έχουν καταλήξει να είναι η κινητήρια δύναμη του web. Για παράδειγμα, δεν θα υπήρχαν οι γνωστές εταιρίες πίσω από τις μηχανές αναζήτησης, αν δεν υπήρχαν τα έσοδα από τις διαφημίσεις που εμφανίζονται δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Όμως οι χρήστες του internet κουβαλάνε την κακή γενικευμένη εμπειρία που έζησαν για καιρό, πριν μερικά χρόνια. Ενοχλητικά pop-ups και κακοτοποθετημένα banners που πεταγόντουσαν εδώ κι εκεί και έκαναν πιο δύσκολη την περιήγηση και μας έσπαγαν τα νεύρα.

Ορισμένοι ακολούθησαν τη λύση, "πονάει κεφάλι κόβει κεφάλι". Τοποθέτησαν διάφορα πρόσθετα στους browser τους και τα έχουν ενεργοποιημένα ανεξάρτητα από το βαθμό "επικινδυνότητας" μιας ιστοσελίδας. Άλλοι, απενεργοποίησαν το javascript παρά το ότι, έτσι όπως είναι τα πράγματα σήμερα, χάνεις τι μισή αίγλη του web. Όταν γενικευτεί η χρήση του CSS τα λέμε.

Πολλοί απλώς απέκτησαν μια ανοσία στις διαφημίσεις. Ακόμη και οι σύγχρονες, μη ενοχλητικές, στατικές διαφημίσεις χωρίς γραφικά και φανφάρες, μπορεί να είναι άφαντες στα μάτια κάποιου χρήστη.

Ποια είναι όμως η απάντηση που δίνουν οι ίδιοι οι χρήστες;

Πρώτα δυο διάσημοι.

Ο Jacob Nielsen του γνωστού useit θεωρεί ότι ναι μεν οι μη ενοχλητικές στατικές διαφημίσεις χωρίς γραφικά είναι αποτελεσματικές αλλά πρέπει να τοποθετούνται και να είναι φτιαγμένες με αυστηρούς κανόνες.

Ο γνωστός συγγραφέας Seth Godin είπε στο blog του ότι οι διαφημίσεις είναι σαν το βαζάκι με τα φιλοδωρήματα...Αν διαβάζετε ένα blog και σας αρέσει το περιεχόμενο γιατί να μην προσέξετε και τις διαφημίσεις που έχει αυτό.

Ορισμένοι bloggers αναρωτήθηκαν γιαυτό το θέμα, έγραψαν άρθρα και ρώτησαν τους αναγνώστες τους. Άλλοι απάντησαν ποτέ, άλλοι "μόνο όταν έχουν στο μυαλό κάτι να αγοράσουν", άλλοι όταν δουν κάτι που συμπίπτει με τα ενδιαφέροντα τους στη ζωή.

Ένας, φοβόταν να το κάνει διότι νόμιζε ότι επειδή έβαλε στο δικό του blog διαφημίσεις και απαγορεύεται να "επισκέπτεται" αυτές, ίσχυε το ίδιο όταν επισκεπτόταν άλλα blog, για τον εαυτό του.

Οι μηχανές αναζήτησης είναι κατάλληλες για να βρείτε πολλές τέτοιες ιστορίες.

Θα ήθελα και τη δική σας γνώμη.

• Γραφτείτε στο blog μου

Creative Commons(attribution non-commercial)